Skip to main content

加州巴旦木携手专业导师天团,与中国消费者一起探索健康美肌新定义

尽管面临着关税和新冠病毒带来的挑战,2021年中国对加州巴旦木的进口仍然保持着稳定的增长。这是中国市场释放出的积极信号,也再次坚定了美国加州巴旦木协会对中国市场及其增长潜力的信心。

 

        尽管面临着关税和新冠病毒带来的挑战,2021年中国对加州巴旦木的进口仍然保持着稳定的增长。这是中国市场释放出的积极信号,也再次坚定了美国加州巴旦木协会对中国市场及其增长潜力的信心。今年,协会继续强化加州巴旦木“美肌坚果”的差异化市场定位,以独特的切入角度扩大其在中国市场中的影响力。
        自疫情爆发以来,健康自然而然地成为了消费者最为关心的话题。同时,因为长期佩戴口罩而引发的各种肌肤问题,也让消费者意识到了肌肤健康的重要性。基于这些消费者洞察,美国加州巴旦木协会在“美肌”策略的基础上,更新了市场传播的核心信息,深度解读了美丽肌肤的真正定义——“健康的肌肤才是美丽的肌肤。”

        去年,美国加州巴旦木协会携手专业的美肌导师团推出的“美肌+1颜究所”消费者活动,获得了很好的消费者反馈。基于去年的成功经验,协会于今年8月和9月推出了升级版的消费者系列活动,携手4位多领域的美肌导师——皮肤顾问徐楠、美容顾问黄惠玲、营养师金星以及配方师傅胡晓波,以“美丽123”为主题,帮助消费者养成“每天吃1把23颗加州巴旦木”的美肌习惯,养出健康美丽的肌肤。
        “美丽123”消费者活动以一场富有教育意义的互动式直播拉开了序幕。整场直播以有趣的情景剧形式将消费者带入真实的护肤场景,和导师团队一起“起底”护肤误区,深度探讨了一些消费者在生活中容易产生迷思的护肤问题。导师们通过轻松有趣的互动方式,深入浅出地分享了美肌相关的专业知识,同时也科普了加州巴旦木对于“健康美肌”的重要性。

        美国加州巴旦木协会还携手美肌导师,共同开发了一款皮肤测试互动小程序,消费者可以通过它直观地获取有关自己肌肤年龄、状况的信息,同时收获美肌导师们针对性的专业建议,帮助自己更有效地提升肌肤健康水平。

        “美丽123”消费者系列活动在社交媒体上获得了广泛的传播,收获了总计1.76亿的浏览量,证明其巨大的影响力。超过2200万观众观看了直播,贡献了3600万的总播放量,并且超过30万消费者通过互动H5参与了皮肤测试。
        在疫情的影响下,电商平台迅速发展,成为了消费者获取市场信息的重要渠道。美国加州巴旦木协会也看到了电商作为消费者沟通平台的巨大潜力,连续第三年与天猫平台合作。而今年,协会更是首次将消费者活动与天猫平台进行联动,通过与其热门IP“美食品类日”的合作,邀请了多家知名坚果品牌共同打造9·17 “随食补充美”电商活动,推动品牌实现了从消费者教育到销售转化的完整闭环,最终获得了1200万的浏览量。

        在接下来的一年里,美国加州巴旦木协会将会继续通过各领域导师们的专业性以及影响力触及中国消费者,强化加州巴旦木与“健康美肌”的连结,巩固品牌在众多零食坚果品类中的独特定位。